背靠千亿电竞市场电竞椅会是一门好生意?

在刚刚过去的 618,有电商平台将电竞椅与智能马桶、洗碗机等产品称作是当代年轻人居家生活的 三大件 ;在过去数年,电竞椅频繁出现在全球大型电竞赛事的赛场上,也是全球各界巨星直播间的常客;在商家的推销口径中,电竞椅是符合人体工学设计、有效缓解玩家疲劳的神器存在。

但是盛名之外,电竞椅舒适感不足、外观设计浮夸等问题,到目前为止仍被不少人诟病。

这个已经诞生十数年的家具品类,为什么会在近年迎来销量大爆发?它是否真能担得起万千玩家追求更舒适游戏体验的期待?

有关电竞椅的起源,较为被接受的说法是 2005 年前后,一家名叫 DXRACER 的公司仿照赛车座椅造型, 研发 出来的号称兼具人体工学设计和年轻动感造型的电脑椅。

直到 2013 年 3 月国家体育总局决定组建电子竞技国家队,电竞 这个概念才算正式冠上 国字号;在这之前,以《英雄联盟》为代表的竞技类网游已经培养了一批忠实的玩家,为电竞椅市场爆发打好了重要群众基础。

在有中国椅业之乡称号的浙江安吉,长年的代工经验使得嗅觉敏锐的工厂老板们很快察觉到市场需求变化,一种以赛车电脑椅为基础,融入电竞概念的家具品类——电竞椅,才初步形成行业规模。

去年 11 月 7 日,来自中国的 EDG 战队战胜韩国 DK 战队,拿下 2021 年英雄联盟全球总决赛冠军,再一次引爆了国内众多玩家和观众的电竞热情。

在一声声 EDG 牛 X 中,电竞身上的游戏属性进一步被掩盖掉,转而开始成为不少人心目中一项能为国争光的运动。

这并不是中国电竞战队首次在世界大赛中夺冠,但这次冠军诞生在国内电竞产业正规化的时代背景之上。

先是在 2011 年,中国电子竞技俱乐部联盟成立,对职业联赛参赛俱乐部、职业选手进行管理,国内知名俱乐部 WE、IG、LGD 等都是联盟成员;

2016 年 9 月,教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,增补了 电子竞技运动与管理 专业;

到了 2019 年 4 月,人社部发布的 13 个新职业中包括电竞竞技运营师和电子竞技员两个职业,电竞从业者获得官方认可。

电竞产业的市场化和职业化,使得外界对于这项兼具电子游戏与体育竞技特性的时代产物,有了更多理解与认可。

乘着这股浪潮,EDG 击败韩国 DK 战队夺冠,在全球观众的注视下,粉碎了外界关于中国电竞恐韩症的论调,一击命中无数中国观众骄傲的内心。

一把把承托着无数电竞选手冠军梦的电竞椅,在这轮夺冠热潮中不仅走进了大众视野,还走进了不少人的购物车。

有电商平台数据显示,去年双 11 电竞椅成交额同比前年双 11 同期增长超 300%;今年 618 期间,超过 30 万把电竞椅被抢购一空。

电竞产业在过去十数年间走上了发展的快车道,一并带火了包括电竞椅在内的下游衍生产品。

艾瑞发布的《中国电竞行业报告》显示,2021 年中国电竞市场规模达到 1673 亿元,同比增长 13.5%;电竞用户规模达到 5.06 亿人。

在这个千亿大盘之下,电竞衍生及相关市场规模达到 129 亿元,电竞椅开始从小众产品成长为一个独立的家具品类。

目前,市面在售的电竞椅呈现明显的金字塔形态。数百元价位的中低端产品组成这个金字塔根基,大量品牌在这个价位中展开厮杀。

一种是原本深耕人体工学椅市场,在近年选择拓宽市场销路的老牌企业。比如有 椅子界爱马仕 之称的 Herman Miller,在两年前就与外设厂商罗技合作推出了 Embody 联名电竞椅。

这家人体工学椅巨头很好地贯彻了 科技以换色为本 的宗旨,除了在原版 Embody 椅身上印上了罗技 G 系列商标以及把颜色调得更炫酷外,基本就没有做任何改动。

毕竟售价上万元的 Embody 系列原本就被认为是 Herman Miller 旗下最出色的工作椅之一,面对电竞椅厂商宣传的人体工学、减缓压力、减缓热量堆积等话术,这款业界标杆产品几乎是以降维打击的姿态碾压。

以 灯厂 雷蛇为例,自 2020 年底宣布进军电竞椅市场以来,雷神目前已经拥有风神(Iskur)与水神(Enki)两大产品线 元到上万元不等。

为了形成差异化竞争,雷神除了推出热门游戏联名款电竞椅外,还研发了宣称能够提供沉浸式体验的力反馈功能。

在这两类厂商以外,电竞椅作为电竞家居品类的重要成员,开始吸引大型家具零售品牌的目光。

宜家在 2021 年初宣布正式进军电竞家居市场,并同步上线了多款电竞椅新品,价格从数百元到数千元不等。

与传统的电竞椅相比,宜家电竞椅在设计上显得更加简约与现代化,更加符合大众家庭的需求。

背靠强大的品控与售后,精准定位中低端市场的多款产品,再加上常年打折的主力产品 胡福斯佩 ,宜家这个电竞椅市场的后来者在消费者群体中的有着不俗的竞争力。

尽管电竞椅市场潜力巨大,消费需求正在快速扩大,但一个不可否认的事实是,目前大量入门级的电竞椅,仍然难以摆脱这个品类早期的设计硬伤:

那就是为了与传统的电脑椅形成差异化竞争,几乎完全照搬赛车座椅的设计思路。

例如,那号称符合人体工学的包裹式拉风造型,本来就是为了赛车选手在高速驾驶和转向中能保持身体的稳定,而牺牲了舒适性,如今却仍然意义不明地被广泛应用;

再比如,大多数电竞椅头枕位置的两个大孔,看似设计感满满,其实也是照搬赛车椅四点式安全带的孔位,在日常使用中几乎毫无意义;

此外,为了营造高端的真皮质感,大量入门级产品采用低端人造皮革,无论在触感还是散热方面,都可以用灾难级体验来形容;

最大的问题是,这些数百元出头的产品,是绝大多数消费者的首选,这是电竞椅市场早期野蛮生长中,大量中小厂商在中低端产品中大打价格战所造成的恶果。

如今,随着大量主打人体工学的椅业巨头、以及宜家这类大型家具零售品牌入局,意味着行业竞争开始从野蛮生长阶段,进入比拼品牌力与产品设计的阶段。

在千亿规模的电竞市场风口之上,电竞椅发展前景依然广宽,新一轮的产品竞争才刚要开始。